2020年12月11日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司（下稱泡泡瑪特）正式在在香港聯(lián)合交易所（「香港聯(lián)交所」）主板掛牌上市，股票代號(hào)為9992.HK，泡泡瑪特發(fā)行價(jià)設(shè)在每股38.50港元，成為國(guó)內(nèi)潮玩文化的領(lǐng)軍股。
根據(jù)泡泡瑪特招股書顯示，2020年上半年，公司總營(yíng)收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長(zhǎng)50.5%，凈利潤(rùn)為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長(zhǎng)24.7%。泡泡瑪特可謂是帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的崛起。
帶動(dòng)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)崛起
潮流玩具，簡(jiǎn)稱潮玩，又稱藝術(shù)玩具（Art Toy）或設(shè)計(jì)師玩具（Designer Toy），國(guó)內(nèi)潮玩大 *** 于1999年興起于中國(guó)香港，不少獨(dú)立藝術(shù)家將藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、街頭潮流文化、IP等多元素融合而推出了具有一定收藏價(jià)值的產(chǎn)物。不同于普通的借助動(dòng)漫興起的手辦玩具，潮玩堪稱是自成一體的IP體系。潮玩以滿足消費(fèi)者的精神需求為切入點(diǎn)，成為新時(shí)代年輕用戶所追求的精神慰藉。
從2017年9月首屆北京潮流玩具展舉辦以來(lái)，泡泡瑪特已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆展會(huì)，蒜腸從其首屆便參與其中成為特 *** 媒體，見證了潮玩市場(chǎng)的從無(wú)到有，從被大眾接受到越來(lái)越多粉絲們的追捧，甚至狂熱。同樣的也對(duì)其最具知名度和影響力的潮玩設(shè)計(jì)師，逐一進(jìn)行了專訪報(bào)道。
Molly、Pucky、Labubu等潮玩形象深受用戶們喜愛，粉絲為購(gòu)買 *** 版可以徹夜未眠在展廳門口排隊(duì)，更有甚者，不少拉著行李箱從外地趕來(lái)的粉絲通宵達(dá)旦，只為買到自己期待的玩具；當(dāng)然，也不乏高溢價(jià)購(gòu)買，就為了滿足自己對(duì)潮流玩具的執(zhí)著。
盲盒經(jīng)濟(jì)興起
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)形式的提升，潮玩盲盒逐漸成為潮流人士新的追捧。盲盒，給消費(fèi)者創(chuàng)造了一定的不確定性，這種新奇性的消費(fèi)模式推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展。消費(fèi)者們?yōu)槌榈阶约合胍目钍?，而不予余力。盲盒消費(fèi)者之間也有了新的稱呼---“娃友”。
“娃友”群體的快速擴(kuò)張，直接帶動(dòng)了新的消費(fèi)形式。各大商場(chǎng)，寫字樓宇等處的盲盒售賣機(jī)也開始布局，直接將線上線下的渠道多元整合。同時(shí)，定期舉辦的線下簽售活動(dòng)，也 *** 了消費(fèi)者們的欲望，為了得到設(shè)計(jì)師的親筆簽名的 *** 版，使得“娃友”們更有沖動(dòng)消費(fèi)的欲望。
女性用戶占據(jù)75%
眾所周知，“女人和孩子最容易被打動(dòng)”。泡泡瑪特CEO王寧（寧帥）曾表示：“泡泡瑪特的客戶群75%是女生，這跟以前的潮玩市場(chǎng)是不一樣的——當(dāng)女生消費(fèi)者多了，就有可能形成一個(gè)更大更有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)”。的確，潮玩的用戶群體有別于普通的收藏型模型，手辦等，更多的女性用戶提升了潮玩行業(yè)，及其商業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值。潮玩形象的設(shè)定本身便是一種潮流，契合了女性追求潮流的形式。而潮玩形象背后所涉及的精神，也成為女性消費(fèi)者寄托感性的載體。潮玩設(shè)計(jì)師Pucky曾對(duì)蒜腸表達(dá)：“自己遇到過一位產(chǎn)后身材發(fā)胖的媽媽，一度心情不好。但當(dāng)她看到Pucky設(shè)計(jì)的潮玩之后，覺得胖嘟嘟的小精靈們很可愛，從而變的心情愉悅起來(lái)”。自此之后，這位媽媽也便成為了潮玩的忠實(shí)追隨者。
2016年開始，泡泡瑪特便開始了對(duì)優(yōu)秀潮玩IP的簽 *** ，如今泡泡瑪特旗下的自有IP包括MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO以及YUKI，主要獨(dú)家IP包括PUCKY、the Monsters等，其中 Molly 為人氣最高最暢銷的IP，據(jù)悉，2019年基于Molly的產(chǎn)品銷量達(dá)到4.56億元。
基于女性市場(chǎng)，除了打造潮玩產(chǎn)品之外，以潮玩IP為載體推出的各種周邊也深受廣大用戶的歡迎。包括服裝，鑰匙扣，耳機(jī)，印章等的潮玩周邊，比如，與德芙進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推出的“德芙Molly盲盒”，此番操作不僅帶動(dòng)了潮玩愛好者和巧克力控，同時(shí)也 *** 了男性用戶的消費(fèi)。畢竟巧克力與愛情更為搭配，在5月20號(hào)推出的Molly×德芙聯(lián)動(dòng)，順即籠絡(luò)了更多的用戶群。
打造國(guó)內(nèi)潮玩“迪士尼”
2018年，蒜腸在對(duì)泡泡瑪特CEO王寧專訪時(shí)問道“Molly未來(lái)是否會(huì)將IP動(dòng)漫IP化”時(shí)，寧帥表示“在合適的時(shí)候，會(huì)選擇更適合做成動(dòng)畫的題材?！比缃?，王寧覺得泡泡瑪特是國(guó)內(nèi)最像迪士尼的一家企業(yè)，他覺得并不一定像迪士尼一樣拍那么多電影，但也許會(huì)像迪士尼一樣，擁有很多非常有價(jià)值的超級(jí)IP，他表示：“會(huì)用各自不一樣的方式去孵化IP，去挖掘并把IP進(jìn)行商業(yè)化”。眾所周知，泡泡瑪特除了自有IP和獨(dú)家IP以外，還有簽 *** 合作的知名IP，包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。這些合作IP主要用于和自家IP及獨(dú)家IP聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)作出獨(dú)具一格的聯(lián)名系列潮流玩具。
2019年在BTS潮流玩具展上，泡泡瑪特更是與迪士尼合作，同時(shí)舉辦了首屆國(guó)際潮玩設(shè)計(jì)作品評(píng)選活動(dòng)——?！笆蟆背蓖婊顒?dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了最佳人氣獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師和最具潛力獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師，通過專“鼠”潮玩，獲獎(jiǎng)作品產(chǎn)品化啟動(dòng)儀式，POP MART泡泡瑪特也為更多優(yōu)秀潮玩設(shè)計(jì)師，提供了廣闊的展示舞臺(tái)。也可以看出，泡泡瑪特對(duì)于更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的發(fā)掘之意。
動(dòng)漫影視布局
今后是否能在大熒幕上看到Molly、Pucky、Labubu等角色我們還不得而知，但可以肯定的是，泡泡瑪特進(jìn)軍動(dòng)漫影視界的腳步已經(jīng)打開。2019《哪吒之魔童降世》的成功，也讓更多中國(guó)漫迷及行業(yè)從業(yè)者看到了國(guó)漫的崛起。當(dāng)哪吒IP加速布局的時(shí)候，即將于2021年大年初一上映的第二部《新神榜：哪吒重生》，泡泡瑪特成為了聯(lián)合出品方。
據(jù)投資界消息：2019年，資本大佬包凡先生和王寧一起吃了頓飯，飯后包凡對(duì)外界總結(jié)，“王寧話不多，但是思路很清晰，你能感覺到到他身上的韌勁。我們一直認(rèn)為，潮玩只是泡泡瑪特的一個(gè)開始，未來(lái)還可以成就非常多的事業(yè)”。
或許，潮玩只是一個(gè)開始，未來(lái)，就像王寧曾經(jīng)對(duì)蒜腸網(wǎng)說(shuō)的一樣，在合適的時(shí)候，會(huì)多元化發(fā)展，也像投資人預(yù)測(cè)那樣，未來(lái)還可以成就非常多的事業(yè)。泡泡瑪特：不只是潮玩，同樣，也不僅僅是潮玩。
文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。